Часто бывает так, что самый лёгкий путь достижения цели - не самый прямой и очевидный. Колумб, например, поплыл в Индию не вокруг Африки, а вокруг Земли. И хотя этот путь и не привёл его в Индию, этот радикальный способ помог ему открыть Америку. В свою очередь, те, кто решил воспользоваться Интернетом для продвижения своего бизнеса, получают неоспоримые преимущества.
Почему рекламу в Интернете можно назвать радикальным маркетингом? Потому что данный вид рекламы появился совсем недавно. Этот вид рекламы отличается от других. Люди с консервативным складом ума боятся вкладывать в него деньги. Существует не так много специалистов в этой области, как в других видах рекламы. Несмотря на это, есть те, кто рискнул и правильно воспользовался этим инструментом рекламы. Таких людей можно назвать настоящими радикалами и первопроходцами интернет-бизнеса.
Интернет, как средство рекламы, во многом уравнял шансы на успех небольших фирм и огромных корпораций. Порой сайт маленькой компании может быть намного лучше и эффективней сайтов более крупных конкурентов. Распространение продукции, общение с клиентами и дилерами, информационная поддержка через Интернет, как правило, обходится дешевле, чем другими методами. Хочется также отметить, что аудитория пользователей Интернета непрерывно растёт огромными темпами, чем и определяется одно из преимуществ данного направления.
В Интернете доступны технологии и инструменты, недоступные другим видам рекламы. Например, только в Интернете возможно мгновенное получение дополнительной информации (достаточно только нажать кнопку или баннер). При проведении рекламы существуют возможности по созданию таргетинга (временного, географического, тематического, по числу показов на один ip адрес и др.). Чтобы отправить письмо - не нужно тратить время и деньги на покупку конверта. Ваше письмо не нужно нести до почтового ящика (для бумажной почты), оно практически мгновенно достигает электронный ящик своего получателя. Если Вам нужна информация в нескольких бумажных экземплярах, то Вы можете воспользоваться версией для распечатки и сделать столько копий, сколько Вам нужно. Обновить информацию в Интернете можно практически мгновенно, этим и объясняется оперативность новостных интернет-изданий. Просмотр статистики также осуществляется мгновенно, в реальном режиме времени. Интерактивная среда позволяет проводить опросы и анкетирования и сразу же отображать результаты. Поиск информации автоматизирован. Достаточно ввести нужное слово или фразу в окошке поиска. На некоторых сайтах существуют "Гостевые книги" или "Форумы", на которых можно поделится информацией и своим мнением с другими людьми.
Именно форумы позволяют создать на сайте сообщество пользователей, своего рода тусовку по общим интересам. Это позволяет не только наладить обратную связь с потребителями, узнать их желания и предпочтения. Подобные виды рекламы способствуют повышению лояльности потребителей, удержанию уже существующих (что намного дешевле, чем привлечение новых).
Взглянув на историю, можно с уверенностью сказать, что будущее за новыми технологиями и решениями. Америка была колонизирована и стала самой развитой страной в мире. Компьютеры сейчас стоят практически в каждом доме и офисе. А интернет-реклама скоро станет одним из основных видов продвижения продукции.