Крупнейшая мировая выставка информационных технологий CeBIT больше не поражает воображение: в Ганновер приехали не столько гранды, сколько скучные, но практичные середнячки. Наши компании раздали тысячи сувениров, европейцы с американцами поддержали свой имидж и потусовались, а азиаты, как водится, неплохо поработали

Русскоязычные жители Ганновера, где каждый год проходит CeBIT, говорят, что из пятисот тысяч населения города уже более десяти процентов - русские. У посетителей же выставки может сложиться впечатление, что на экспозиции их еще больше. В этом году Россия стала официальным партнером CeBIT - и наших соотечественников в Ганновер приехало видимо-невидимо. Так что на выставке то и дело мелькают знакомые лица. Труднее всего пропустить Евгения Чичваркина, эпатажного руководителя крупнейшей в Восточной Европе сети салонов связи «Евросеть». Солнечным ганноверским днем Чичваркин одет на удивление скромно: рваные джинсы, черная футболка - и только чехольчик для телефона из розоватого бисера и желтенький шарфик выдают его мятежную натуру экспериментатора. «Выставка откровенно поганая! - восклицает Евгений. - Все серьезные производители давно ездят только в Барселону. Никого из нормальных, кроме Samsung, не осталось. Я обошел почти все павильоны с коммуникациями - ничего интересного, мне здесь скучно. CeBIT вообще загнивает; мне кажется, причина еще и в экономике самой Германии. Страна катится под откос. Жуткая безработица. Всё профсоюзы местные губят, они тупые, они просто этого не понимают, наверное. Они подбрасывают камни у себя над головой и ждут, что же будет. А ничего хорошего!» С начальником смело спорит Денис Черников, директор департамента портативной техники в «Евросети». «CeBIT не загнивает, просто она перестала быть в новинку, не захватывает воображение, ну и пусть. Зато это отличный инструмент теперь - для встреч, переговоров. Мы вот уже встретили многих наших партнеров, обсудили дела, перспективы, возможности. Обычный рабочий инструмент - вот что сегодня CeBIT. И чаще для не самых больших компаний». «А мне очень нравится CeBIT, - говорит пробегающий между павильонами, где окопались большей частью китайцы, Александр Пиотровский, директор по стратегическому маркетингу "Скайлинка". - Даже больше, чем 3GSM в Барселоне. Да, там очень интересные показы и демонстрации новых услуг, инновационных решений, зато здесь куда больше перспективных производителей, которые не могут себе позволить приехать в Барселону. Я, кстати, уже присмотрел парочку интересных поставщиков для расширения линейки наших телефонов. И недорогих, между прочим. Так что я доволен». Так что же случилось с выставкой и почему мнения о ней в первый же день столь полярны?

Суши на лету

В этом году на CeBIT практически нет свежих инноваций - все новинки уже знакомы по специализированным выставкам, опередившим ганноверскую. Большинство грандов мировой хайтек-индустрии либо развивали инновации прошлых лет, либо вовсе приехали на CeBIT для пиар-галочки. За выставкой еще сохраняется имидж крупнейшей выставки достижений мирового хайтека, в то же время гиганты телеком-индустрии все больше делают ставку на 3GSM−конгресс в Барселоне, а лидеры цифровой электроники - на Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе. Неудивительно, что некоторые из производителей и вовсе проигнорировали в этом году CeBIT. В немецкий Ганновер не приехали BenQ, Lenovo, Dell, Hewlett-Packard, Nokia, Symantec. Общая площадь выставки сократилась более чем на 20 тыс. метров, а число участников - почти на 200 компаний. В результате три из двадцати шести залов CeBIT пришлось закрыть. Весьма вероятно, что в следующем году грандов в Ганновер приедет еще меньше. Так, персонал компании Sharp, устанавливавший к открытию оборудование на стендах, был одет в униформу с надписью на спине по-японски: «До свидания, CeBIT». Уже по окончании выставки популярному китайскому изданию Commercial Times стало известно, что компании Asustek и Gigabyte тоже остались недовольны: расходы на оформление стендов и поддержку всего мероприятия постоянно растут, тогда как эффект от выставочной рекламы снижается.

И грандов можно понять. Бренды тех же Dell или Nokia уже настолько известны, что участие в CeBIT вряд ли принесет им какие-либо выгоды. Между тем полная стоимость большого стенда может достигать сотен тысяч, а иногда и миллионов евро. В то же время скромный стенд лишь повредит имиджу. Потому, выбирая между полноценным участием и отказом от CeBIT, многие гиганты выбирают второе.

Вице-премьер России Сергей Нарышкин и федеральный канцлер Германии Ангела Меркель

Зато небольшие китайские и тайваньские компании трудились вовсю. Если в прошлом году, завидев человека с фотоаппаратом, их сотрудники с воплем «No photo!» грудью кидались на объектив, то в нынешнем отношение изменилось кардинально. Вежливые улыбки, стремление некоторых девушек попозировать рядом с продукцией, готовность вынуть товар из-за стекла для снимка - все указывает на то, что время подпольщиков прошло и для них также настала эпоха пиара, но пока еще не столь формального. По «тропинке» между китайскими, тайваньскими и гонконгскими стендами то и дело сновали маленькие тележки с суши, так что экзибиторы всегда могли перекусить, не отрываясь от работы. Они забегали в уголок своего стенда и хватали суши палочками буквально на лету - но стоило подойти с заинтересованным видом, как палочки летели в сторону и люди тотчас же подбегали с заискивающими взглядами. «Прайс, прайс?» - трепетно спрашивали они, пронзительно глядя вам в глаза, и тотчас же доставали откуда-то из-под полы распечатки цен на свою продукцию. Их можно понять - ведь конкуренция у них невероятная: так, сотни компаний приехали из Китая показывать на CeBIT практически одно и то же. Мышки, флэшки, системы охлаждения для процессоров, компьютерные корпусы, диски и еще десятки видов компьютерной периферии и сетевых устройств - вот нынешняя специализация китайских середнячков на CeBIT. И место на стенде китайцы пытались использовать крайне плотно: вентиляторы для компьютеров висели на елках, были прикручены шурупами к стенам, те же мышки лежали вперемешку с флэшками, а флэшки соседствовали с mp3−плеерами, каждый из которых безо всяких стеснений в чем-то копировал знаменитый iPod.

Регулятор разбушевался

Впрочем, если ведущим разработчикам IT-технологий удивить посетителей было особенно нечем, то европейскому регулятору нашлось чем. Вивьен Рединг, еврокомиссар по вопросам связи, крепко взялась за развитие в Европе мобильного ТВ.

«Я убеждена, что причина младенческого состояния мобильного телевидения в Европе кроется отнюдь не в спросе, а в предложении!» - жестко начала свое выступление Рединг, открывая на CeBIT конференцию по мобильному ТВ. - Прошел уже год с тех пор, как на минувшей CeBIT я призвала индустрию разрешить все сложности с совместимостью различных технологий и сейчас заявляю - я крайне вами разочарована!» Слова госпожи Рединг совсем не случайно прозвучали так резко: за последние годы разработчики IT-индустрии (а не только мобильного ТВ) наплодили десятки несовместимых стандартов (в мобильном ТВ их более пяти) и, вместо того чтобы их развивать, взяли тактическую паузу и выжидают, когда число пользователей той или иной технологии превысит критическую массу. Позиция прагматичная: чтобы не попасть впросак со своей технологией, компании недоинвестируют в нее средства, опасаясь, что выстрелит решение конкурента, а обратной дороги уже не будет. Чтобы закончить все дискуссии по поводу мобильного ТВ, Вивьен Рединг сама назвала технологию, за которой, по мнению ЕС, будущее, - это DVB-H (digital video broadcasting - handheld). Аргументы Рединг были таковы: во-первых, технология DVB-H является открытым стандартом, разработанным в Европе, во-вторых, это эффективная технология эфирного вещания (а не поверх сети передачи данных), что позволяет разгрузить сети сотовых операторов, наконец, в Европе уже есть один позитивный пример DVB-H сети - у оператора Hutchison 3 Italia, в то время как остальные стандарты пока не могут похвастать успехом у пользователей.

Как бы то ни было, в Европейской комиссии мобильному ТВ пророчат большое будущее, если только удастся ускорить его старт. Чиновники ЕС ожидают, что к 2009 году рынок мобильного ТВ достигнет в мире оборота в 11,4 млрд евро, и, по словам Вивьен Рединг, деньги за оборудование для этого сервиса могли бы положить в свой карман европейские поставщики. Немецкая IT-ассоциация BITKOM прогнозирует, что уже к 2010 году только в одной Германии будет продано около 20 млн устройств с поддержкой мобильного ТВ, что принесет более 6 млрд евро.

3G принадлежит народу

Интерес азиатов к CeBIT был не праздным

Справедливости ради следует заметить, что если в прошлом году европейские операторы в основном рапортовали об успехах в построении сетей 3G и наперебой рекламировали новые тарифы на широкополосный мобильный интернет, то сегодня наконец-то начали появляться инновационные услуги. Больше всего их было на стенде германского подразделения Vodafone, крупнейшего по выручке мобильного оператора мира.

Самая интересная идея - электронная фоторамка с встроенным модулем мобильной связи. Ее можно повесить на стенку в доме у бабушки, не очень дружащей с новыми технологиями, и периодически отправлять на номер рамки MMS с фотографиями. При их получении фоторамка тут же выводит изображение на экран и проигрывает мелодию, оповещающую бабушку о новой весточке от внуков. Сотрудник стенда сообщил «Эксперту», что в случае получения достаточного количества положительных отзывов фоторамка может прийти к потребителю уже к Рождеству. Примечательно, что демонстрировавшийся на стенде экземпляр был укомплектован не 3G, а обычным GPRS-модулем. «В данном случае не так уж важно, сколько по времени будет загружаться ваша картинка: две секунды или полминуты», - пояснил сотрудник стенда.

Еще одна интересная услуга, уже доступная на рынке, входит в семейство Vodafone Live! Zuhause и позволяет владельцу 3G−трубки слушать на ней любую композицию из фонотеки своего компьютера. Стоит услуга 5 евро в месяц, а музыкальный поток передается с компьютера на трубку в реальном времени, благо пропускная способность сети 3G это позволяет. Кроме того, абоненты Vodafone могут покупать песни в онлайновом магазине оператора и сразу же скачивать их как на компьютер, так и на телефон. Каталог Vodafone уже перешагнул миллионную отметку, правда, цены пока кусаются: одна композиция стоит полтора евро, пакет из четырех песен обойдется в 5 евро, за пятнадцать нужно заплатить 15 евро.

Тот же Vodafone совместно с германским железнодорожным монополистом Deutsche Bahn в октябре нынешнего года приступает к тестированию бесконтактных билетов. Воспользовавшись этой технологией, абонент сможет отправить SMS на определенный номер, а в ответ получить код, активизирующий встроенный в телефон RFID-ключ. С телефонного счета абонента при этом будет списана стоимость проезда. После этого телефон выполняет роль бесконтактной карты, прикладываемой к турникету. Не оставили специалисты Vodafone без внимания и столь модные сегодня блоги и User Generated Content (создаваемый пользователями контент). Демонстрировавшаяся на стенде система позволяла сделать фотографию камерой мобильного телефона, тут же отправить ее на сервер оператора и получить в ответ отзывы других людей об указанном месте и полезные сведения о хороших ресторанах и зажигательных клубах поблизости. Ядро системы - в алгоритме распознавания образов, который теоретически должен по довольно-таки низкокачественной фотографии окрестностей, сделанной камерой телефона, определять местоположение абонента. Задачу могло бы облегчить параллельное определение местоположения фотографирующего средствами мобильной сети: сейчас уже можно узнать место телефона с точностью в среднем до 50-500 метров. Однако представитель Vodafone заверил корреспондентов «Эксперта», что местоположение абонента определяется исключительно на основе распознавания присланной им фотографии.

Андроиды наступают

Итальянский робот делает первые шаги

Вообще, инновационные технологии распознавания графических образов были центром многих экспозиций, посвященных перспективным направлениям. Например, на стенде известного германского технопарка Fraunhofer Gesellschaft демонстрировалась программа, позволяющая облегчить ориентацию в больших массивах фотографий. Алгоритм умеет определять ключевые области снимка: небо, море, фигуры и лица людей, здания и т. п. - и в соответствии с этим присваивать фотографиям теги «пляж», «лето», «пейзаж», что существенно облегчает последующую организацию и поиск нужных кадров. Фотографы, специализирующиеся на съемке портретов, могут, выбрав одну из моделей, найти все остальные ее фото, включая групповые. Как рассказал «Эксперту» сотрудник стенда и один из разработчиков Сэм Хабиби Минелли из итальянского фотобанка Alinari - партнера Fraunhofer Gesellschaft, программа скорее всего будет выпущена уже в этом году.

Можно по-новому наслаждаться изображениями и без распознавания. Интересный продукт - зеркало с встроенным полноцветным ЖК-экраном - представила германская компания ad notam. Производить его достаточно просто: с обратной стороны зеркала в определенном месте просто удаляется светоотражающий слой, на место которого помещается обычная ЖК-матрица. Если экран потушен, то зеркало остается просто зеркалом. Рыночные перспективы у продукта немалые: такие «умные зеркала» могут использоваться в ванной - для показа видеофильмов, в прихожей - для отображения температуры и давления на улице, на кухне - для показа избранных кулинарных рецептов.

Fraunhofer Gesellshaft работает и по другому популярному направлению инновационного развития - робототехнике. Например, на стенде Института интеллектуального анализа и информационных систем был представлен конструктор для самостоятельной сборки небольшого робота и программирования его поведения. VolksBot («народный робот») похож на небольшой карт и может выполнять различные задания в соответствии с программой - от наблюдения за местностью до перевозки небольших грузов. Был показан и специальный конструктор роботов Roberta. Девиз проекта «Madchen erobern Roboter» («Девочки покоряют роботов») указывает на его целевую аудиторию: задача участников - привлечь женскую половину населения Европы к конструированию и программированию роботов.

Показал своего шагающего робота и итальянский вуз Politecnico di Torino. Правда, на каждый шаг андроид из Италии тратил не меньше нескольких секунд и общей грацией уступал своим собратьям из Страны восходящего солнца. Но на нынешней CeBIT передовых японских роботов не было: лишь NEC традиционно украсил свой стенд лупоглазым роботом PaPeRo. Однако, по общим впечатлениям, интеллекта за прошедший год у него не прибавилось. В репертуаре PaPeRo лишь незамысловатые реакции на несложные голосовые команды да потешные танцевальные па, исполнять которые ему относительно несложно, поскольку двигается он не с помощью ног, а на колесиках.

Большой брат выходит на рынок

Израильский производитель оборудования для беспроводных сетей передачи данных Alvarion представил на CeBIT целостную концепцию управления городской инфраструктурой при помощи технологии высокоскоростного беспроводного доступа в интернет WiMAX (подробнее см. «Высокоскоростные обещания» № 31 (431) от 23 августа 2004 года). Инженеры Alvarion предлагают соединить беспроводной сетью все светофоры, датчики плотности движения, больницы, диспетчерские общественного транспорта и т. д. в единую сеть. После этого, по замыслу разработчиков, станет возможным осуществление самых сложных взаимодействий между ними. Например, после приема вызова диспетчерская «скорой помощи» или пожарной части сможет отдать команду светофорам на организацию транспортного коридора по пути следования спецавтомобилей.

На «матрешка way» живые люди встречались не всегда

Похожие идеи предлагают реализовать и многочисленные разработчики решений на базе RFID   (Radio Frequency Identification). Эта технология состоит из двух частей: маленького дешевого чипа-метки с памятью, способного пускать радиосигнал на небольшое расстояние, и устройства-ридера, этот сигнал принимающего, идентифицирующего и передающего для обработки в компьютер (подробнее см. «Нас всех пометят» № 24 (379) от 30 июня 2003 года). На стенде австрийского интегратора RFID-решений Identec Solutions демонстрировалась система отслеживания перемещения автомобилей, с помощью которой можно и преследовать угонщиков, и находить свою машину на огромной стоянке. В системе используются так называемые активные RFID-метки, снабженные элементом питания и способные самостоятельно излучать сигнал на расстояние до 500 м.

Рост популярности технологии RFID определил интерес к ней и со стороны европейского регулятора. В 2006 году в мире было продано уже свыше миллиарда меток, европейский рынок этой технологии достиг отметки в 500 млн евро. Вивьен Рединг ожидает, что к 2016 году число RFID-меток, проданных по всему миру, вырастет в 500 раз, а объем рынка превысит 7 млрд евро.

Как проявляет себя RFID в логистике, показал на своем стенде немецкий гигант SAP AG. Миниатюрная модель склада на основе RFID работала так: к складу подвозят паллету с радиометкой, специальный ридер считывает метку и передает информацию о товаре в ящиках интеллектуальной системе на основе ERP-платформы компании. Последняя оценивает, где на складе есть свободное и при этом подходящее для хранения паллеты место, и подсвечивает к нему дорожку.

Есть у RFID и социальный аспект - Еврокомиссия видит его в борьбе с поддельными лекарствами. SAP показал на своем стенде и такую систему. Во-первых, ридер может банально считать информацию с метки на коробке с лекарствами и запросить в системе, соответствует ли информация на метке данным производителя. Но для бедных стран SAP предлагает более простое решение - с обычными штрих-кодами. Демонстратор на стенде компании фотографирует штрих-код на пачке таблеток достаточно дешевым телефоном и отсылает сообщение MMS с фотографией на короткий номер. Система SAP тотчас же получает MMS и проводит анализ соответствия штрих-кода оригинальному по более чем 250 элементам. Оператору системы остается только одним щелчком мыши отправить адресату SMS с подтверждением, что лекарства подлинные.

Чтобы подтолкнуть индустрию к созданию все большего числа реальных приложений на основе этой технологии, Вивьен Рединг объявила об организации специального совета по RFID, куда пригласила все заинтересованные компании. По мнению Рединг, нужно решить как можно быстрее два вопроса: первый - безопасность технологии и privacy пользователей, второй - совместимость технологии в разных странах. Тема privacy в RFID действительно существует, ведь окружая себя вещами с недеактивированными (то есть теми, которые могут транслировать свою информацию вовне) радиометками, мы, по сути, будем кричать в эфире о своем образе жизни и ее частных подробностях. «Нужно предоставить пользователям право деактивировать метки», - заявила Вивьен Рединг. К середине 2007 года Рединг пообещала выпустить специальную директиву по соблюдению privacy в RFID, к концу года - рекомендации по обеспечению безопасности. Второй вопрос - совместимость. «Если вы отправляете контейнер с радиометкой из Москвы в Брюссель, а здесь мы метку «прочесть» не можем, то кому нужна такая технология! - восклицает Рединг. - Я встречалась с министром связи России, и мы обсуждали вопрос совместимости RFID. Переговоры также идут с Японией, США, Кореей. Этот вопрос должен быть решен».

Антиматрешка way

В этом году официальным партнером CeBIT стала Россия - и для отечественных компаний это был большой шанс заявить о себе. По всей территории выставки стояли билборды со слоганом - «Russia. Innovation nation». Правительственные делегации с министрами разных стран то и дело появлялись на российских экспозициях. В плане пиара сотрудничество с CeBIT безусловно удалось - Россия точно не осталась в Ганновере незамеченной.

Как ни печально, не все российские экспоненты отнеслись к CeBIT серьезно: кто-то приехал развивать бизнес, а кто-то просто тусоваться. Заметить было несложно: стенды иных компаний частенько пустовали, а некоторые экзибиторы уходили с выставки буквально по звонку. Немало усилий было положено и на организацию так называемого «матрешка way». Эта акция поглотила львиную долю времени десятка российских участников. Дело в том, что на любом из ключевых российских стендов можно было получить карту в форме матрешки, где были обозначены все основные российские экспоненты. Обойдя все стенды «матрешка way», посетитель мог собрать огромную матрешку, состоящую из десятка более мелких. По рассказам девушек, которые на протяжении почти 10 часов в сутки собирали, разбирали и раздавали матрешки, за несколько дней они выдали от 5 до 10 тыс. единиц продукции русского народного промысла.

Русские народные мышки

Однако очень многие российские экспоненты на «путь матрешки» не попали, а ведь именно им, возможно, реклама была по-настоящему необходима. Так, небольшая российская компания «Инталев» с оборотом всего 7 млн долларов привезла в Германию свой программный продукт для стратегического управления бизнесом. «Большинство разработчиков продают узкоспециальные решения, а наша система формирует общую ментальную модель компании. Даже если у вас проблемы с девушкой, вы можете разрешить их в нашей системе», - рассказывает директор «Инталев» Алексей Федосеев. Пока что «Инталев» продает свою систему только в России - РАО ЕЭС, «ЛУКойлу», «Татнефти», но хотел бы выйти и на западные рынки. «Приехав на CeBIT, мы забросили невод в незнакомое море, и даже удивлены, как много у нас новых контактов. Теперь задача - превратить контакты в надежное партнерство», - говорит Федосеев. Российская компания Promt привезла в Ганновер новую версию своего переводчика. В Германии Promt заняла уже около 60% рынка программного перевода и хотела бы развивать экспансию по всей Европе. Другой российский экспонент - CyberPlat - у нас известен как крупнейший независимый оператор системы электронных платежей с более чем 60 тыс. аппаратов приема денег и оборотом платежей свыше 2,5 млрд долларов. В Европе CyberPlat хочет продавать свои аппараты операторам связи и точкам ритейла. На CeBIT наш экспонент представлял свой аппарат, уже настроенный на оплату услуг западных сотовых операторов. Компания Gamma Center, в России один из ведущих поставщиков банковского оборудования для работы с деньгами, привезла на CeBIT не менее интересные новинки. Например, аппарат для универсального подсчета денег от Gamma Center может считать не только купюры, но и суммы, составленные из разных купюр. Другое интересное решение - специальный аппарат, способный выдавать в течение нескольких секунд введенную оператором сумму, составленную из разных купюр. Еще одна инновационная компания - Vegavolt - показывала на CeBIT свое универсальное устройство зарядки для любых гаджетов. Сейчас владельцам маленьких устройств приходится возить с собой десятки зарядок, тогда как Vegavolt может заряжать более сотни разных гаджетов. Маленький проводок с выходом, соответствующим интерфейсу того или иного устройства, дает центральному процессору зарядки сигнал о необходимом «качестве» тока, и преобразователь выдает на гаджет необходимое напряжение. В Ганновере Vegavolt искал партнеров, готовых поддержать развитие новой технологии.

Наконец, встречались перспективные инноваторы и на государственных стендах. Так, Центр речевых технологий, расположенный на стенде Министерства образования, демонстрировал работу своей технологии распознавания речи. Достаточно ввести в систему любое новое слово - и программа уже его распознает. Корреспондент «Эксперта» «обучил» систему английскому слову interoperability («совместимость»), крайне модному на этой CeBIT, и программа действительно узнавала это слово, причем сказанное самыми разными голосами. На сегодня оборот Центра речевых технологий уже свыше 9 млн долларов, а технологию неплохо знают за рубежом. Например, не так давно швейцарский Swatch купил у центра это решение, чтобы обучить свои часы распознавать голосовые команды.

Не оправдались ожидания только у одной нашей компании - Russian Mouse, расписывающей компьютерную периферию в хохлому, гжель и другие виды народных промыслов. «Мы сами из Екатеринбурга, - рассказывает основатель компании Иван Малыгин, - но у меня много поставок идет в столицу, для иностранцев. Вот мы и решили попробовать себя на иностранном рынке. Но, к сожалению, пока не очень успешно. Люди толпятся, фотографируют, смеются (больше всех внимание привлекает мышка с портретом Владимира Путина. - "Эксперт"), но о бизнесе никто не говорит». Те же проблемы и у многих других российских участников, только не все они столь смелы и откровенны. Тысячи посетителей, налетевших на русских матрешек, особого пиетета к российскому хайтеку как-то не проявили. Впрочем, поскольку грандов в Ганновере все меньше и наступает время середнячков, шансы наших компаний год от года выше.